素人育成計劃

最近見到 Facebook 見到一則廣告，內容主是講述現今 content marketing 上的 KOL

https://www.facebook.com/fimmick/posts/965117883580346

不再是奢望！只要努力，人人都可以成為意見領袖

KOL，即是 Key Opinion Leader，意思是意見領袖，可能是朋友間一對某一方面有研究，其他人買那方面的產品時都會問問他的意見，對朋友間的消費模式有極大的影響力。
廣義來說，明星也是 KOL 的一種，很多人消費時都會受明星廣告影響。

不過現在找明星拍廣告成本高，而現在社交網絡發達，KOL 可以擴闊圈子影響更多人，所以有不少 marketing 公司發掘 KOL 代言產品，如達哥，司徒法正等等。

Content 是王道

其實現在的 content marking 市場在香港還是起步階段，還有不少老闆都寧願相信傳統的宣傳方式，而且很多人誤解 content marketing = 鱔稿，但就本質來說，鱔稿和 content marketing 是完全相反的東西，一個以老闆為主導的內容，另一個是顧客為主導的內容。
其實外國品牌已經進化到自己公司經營自己的 content marketing，而非單靠外來的 KOL 了。

成為 KOL 當然要對某方面有相當的認識，有內容出產，或者你是某個領域的表表者，如打機世界冠軍。如何令到 KOL 的內容和品牌的形像產生共鳴就真的需要專業人士教路。
不過無論是自制內容，或者找 KOL，其實能令人信服始終都是內容，不過如何表達就未必人人能夠掌握。
根據這個廣告，就是提供建議，如何成為 KOL，另外促成廣告合作，感覺是素人育成計劃，是一個「造星」的活動。不過這個計劃如何收費等等資料都要參加後才能知道，所以現在不能評論。

成為 KOL 後（如果真的幸運地成功），要知道有人喜歡亦會有人憎惡你，你有機會面對大量網友質疑你的資歷，甚至外貌等人身攻擊，那些負面指責未必每個人都有足夠的心理質素承受，所以報名前就需要考慮清楚。

香港有容納 KOL 的空間嗎？

企企認為，香港的 KOL 空間比台灣和新加坡都細，因為香港娛樂事業發達，加上企業一般都比較守舊，所以大多數都會請美女代言，尤其香港 “Model” 何其多，收費亦都相宜，而作為潛在顧客，與其看一個不知甚麽人宣傳，倒不如看一位美女宣傳吸睛。

不過當然，如果人人用美女攻勢時，能反傳統用一位適合的 KOL，宣傳效果會更大。但香港會有多少思想前衛的老闆呢？（其實不是前衛，只是落後外國較少而已）。雖然現在都有找一些 Youtuber 或 Blogger 拍片／寫文等宣傳，不過基本上大部份都是鱔稿多，沒有個人特色。亦有產品找 Blogger ‘ Youtuber 當代言人，不過暫時數量亦不多（比較集中在美容產品）。

論科技界最著名的 KOL，首推莫博士，他厲害到 Steve Jobs 推出 PC 版 iTunes 前給他試用，他說 ok 才可以推出，而蘋果產品推出前他會是第一個非蘋果人拿到產品。而他的文章往往左右消費者購買的決定。
當然香港要出產莫博士級數的 KOL 相信很困難，一來利益衝突方面問題，莫博士因為他有一份正職 – 《華爾街日報》的記者。二來香港並沒有老闆有氣量去接受劣評，當年 Apple 推出 MobileMe，莫博士給予劣評後，Steve Jobs 打電話來說自己搞砸了，反而向莫博士說多謝！

最後香港網民對於產品評測的態度是：「你讚好即是你收了錢寫好，你劣評即是你收了對家錢寫差」，所以無論如何寫都會有不少人 dislike。所以香港要出產「真．KOL」首先的難題是文化問題吧。